- آرشیو
- |
- عضویت در خبرنامه
- |
- درباره ما
- |
- |
-
- صفحه نخست
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- شهرستان ها
- |
- تماس با ما
- |
- پیوند ها
- چرا سید ابوالحسن حسن زاده ؟
- ساعت جدید کاری برای ادارات اعلام شد
- مدیران با مردم ارتباط نزدیکی داشته باشند
- رفع مشکل استقرار شرکتهای دانش بنیان با تحقق مصوبه سفر رییس جمهور به خوزستان
- رسانه طراز انقلاب اسلامی یعنی نقد منصفانه، اطلاع رسانی شفاف و صادقانه و پرهیز از دروغ و تهمت
- بهره مندی از ظرفیت های فرهنگی انقلاب برای مقابله با اباحه گری بسنده می کند
- چرا به جای ساماندهی متکدیان؛ سیستمی افزایش پیدا می کنند؟!!
- انقلابات رنگی تحت الگوی جوکریسم
به روز شده در: ۰۱ آذر ۱۴۰۳ - ۱۳:۱۷
قال علی علیه السلام: انسان سه جا تغییر میکند: نزد صاحبان قدرت، روی صندلی قدرت و غنا بعد از فقر و هرکس تغییر نکند دارای خرد ناب و اخلاق مستقیم است. القُربِ مِنَ المُلوكِ ، و الوِلاياتِ ، و الغَناءِ من الفَقرِ ، فمَن لَم يَتَغَيَّرْ في هذهِ فهُوَ ذو عَقلٍ قَويمٍ و خُلقٍ مُستَقيمٍ
ریاست به دست کسانی خطاست، که از دست شان دست ها بر خداست...سعدی عافیت خواهی نظر در منظر خوبان مکن، ور کنی بدرود کن خواب و قرار خویش را(سعدی)
آن را که چنین دردی، از پای دراندازد، باید که فروشوید، دست از همه درمان‌ها(سعدی)
هر که دلارام دید ،از دلش آرام رفت، چشم ندارد خلاص ،هر که در این دام رفت
(سعدی)
کسی نیک بیند به هر دو سرای، که نیکی رساند به خلق خدای(سعدی) امام علی (ع): كسى كه دانشى را زنده كند هرگز نميرد.
آخرین اخبار
دکتر حسن دادخواه
از آنجا که مخاطبان هر گونه تبلیغات در کشورمان معمولا عموم مردم هستند؛ به نادرستی گمان می رود که شیوه، زبان و درونمایه تبلیغات بایستی سطحی، پرحجم، بارنگ و لعاب و پر زرق و برق باشد.
بر پایه این فرض نادرست، در مناسبت های گوناگون، مشاهده می شود که دستگاه های اجرایی و ادارات روابط عمومی های دستگاه ها، با توجه به تکراری بودن مناسبت ها و بر حسب وظیفه سازمانی متعارف، در رقابت با دستگاه های دیگر و برای جلوگیری از سیل تهمتهایی که چه بسا، در صورت عقب ماندن از این رقابت به سوی آنان روانه شود؛ تبلیغات پر هزینه و پر حجمی را انجام می دهند. حجم و تکرار این تبلیغات، آنقدر زیاد است که معمولا درجه و میزان تاثیرگذاری آن معکوس می شود، یعنی به جای جذب و جلب توجه مخاطبان، در آنان نفرت و آزار تولید می کند.
متاسفانه، دستگاه های فرهنگی مانند دانشگاه ها و مراکز آموزشی نیز که مسئولان و برنامه ریزان و مدیران آن از گروه فرهیختگان و چهره های علمی اند؛ به این دام گرفتار شده اند.
به نظر می رسد که با توجه به لزوم اجرای سیاست های اقتصاد مقاومتی و جلوگیری از ریخت و پاش های کم بازده بلکه زیان بخش در امر تبلیغات، ضروری است تا متخصصان رشته های مدیریت فرهنگی و ارتباطات و علوم اجتماعی، برای رمزگشایی از این مشکل و تعیین حد و حدود و چهارچوب برای تبلیغات محیطی چاره ای بیندیشند.
منظور نگارنده از رعایت " گفتمان علمی" در انجام تبلیغات، همان رعایت اصولی است که بتوانیم با کمک آن، تبلیغات مناسبتی دستگاه های اجرایی را پر بازده، کم هزینه و با محتوایی راهبردی و پیش برنده بگردانیم. برخی از آن اصول را اینگونه می توان برشمرد:
1-داشتن پیام و محتوای نو و تازه و پرهیز از تکرارهای خسته کننده .
2-نشان دادن چشم اندازهای تازه به مخاطبان در موضوع مورد تبلیغ.
3-در نظر داشتن شرایط و وضعیت زمان حال و دوری گزیدن از ماندن در گذشته.
4-لزوم آسیب شناسی از موضوع مورد تبلیغ و اقدام برای رفع آسیب ها.
از این رو، از مسئولان دستگاه ها و نهادهای علمی و فرهنگی به عنوان گروه های مرجع جامعه انتظار می رود تا در انجام تبلیغات محیطی، کوشش کنند تا با رفتار فرهنگی و تبلیغی خود، الگوهای نو و جدیدی را به دیگر ادارات معرفی کنند.
