- آرشیو
- |
- عضویت در خبرنامه
- |
- درباره ما
- |
- |
-
- صفحه نخست
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- |
- شهرستان ها
- |
- تماس با ما
- |
- پیوند ها
- چرا سید ابوالحسن حسن زاده ؟
- ساعت جدید کاری برای ادارات اعلام شد
- مدیران با مردم ارتباط نزدیکی داشته باشند
- رفع مشکل استقرار شرکتهای دانش بنیان با تحقق مصوبه سفر رییس جمهور به خوزستان
- رسانه طراز انقلاب اسلامی یعنی نقد منصفانه، اطلاع رسانی شفاف و صادقانه و پرهیز از دروغ و تهمت
- بهره مندی از ظرفیت های فرهنگی انقلاب برای مقابله با اباحه گری بسنده می کند
- چرا به جای ساماندهی متکدیان؛ سیستمی افزایش پیدا می کنند؟!!
- انقلابات رنگی تحت الگوی جوکریسم
به روز شده در: ۰۶ ارديبهشت ۱۴۰۳ - ۱۳:۲۳
پیامبر اکرم (ص):مسافرت كنيد تا تندرست مانيد و روزى داده شويد .
امام حسین(ع): از نشانه های عالم ، نقد سخن و اندیشه خود و آگاهی از نظرات مختلف است...
امام علی (ع): كسى كه دانشى را زنده كند هرگز نميرد.
آخرین اخبار
اگر به تقویم و روز شمارهایمان نگاهی بیفکنیم و آن را برگ بزنیم، هفته ای را نمی بینیم که روزی از آن یا سراسر هفته، به مناسبتی نامگذاری نشده باشد. در آن روز یا هفتۀ ویژه، رسانه ها و دستگاه ها و ادارات تبلیغاتی و فرهنگی، فعالیت ها وتبلیغات خود را به سوی همان مناسبت نشانه می گیرند وتمرکز پیام ها و رهنمودهای خود را بر روی آن موضوع و مناسبت خاص قرار می دهند. در همین راستا، هزینه های هنگفتی بابت انجام تبلیغات محیطی، صرف می گردد و بالاتر از این، ساعات قابل ملاحظه ای از وقت مدیران صرف حضور در جلسات می شود تا برای سپری کردن و از سرگذراندن آن مناسبت برنامه ریزی کنند.
در این مناسبت ها، به جای آنکه مردمان کشور مان یا کارکنان اداره متبوع و آدم های اطرافمان را مخاطب شادباش ها و تعزیت ها قرار دهیم و از این رهگذر به ذهن وضمیر آنان راهی بگشاییم؛ متأسفانه « مسلمانان جهان » یا « شیعیان جهان » را مخاطب قرار می دهیم و به سوی سرزمین ها دوردست چشم می دوزیم و پیرامون خود را فراموش می کنیم .
گذشته از آن هیچ گاه، تن به سنجش افکار نداده ایم تا با نظر سنجی علمی، میزان کارایی واثربخشی و تأثیر گذاری تبلیغات مناسبتی خود را ارزیابی کنیم. در این مقوله، روابط عمومی دستگاه ها که در خط مقدم ارتباط میان دستگاه و بدنه پرسنلی سازمان و مخاطبان بیرون از دستگاه قرار دارند، بیش از دیگران رنج می برند و قربانی دویدن های بی هدف و کم بازده برای رسیدن به سرعت پرشتاب « مناسبت ها » می شوند و لختی فرصت نمی کنند تا میزان اثر بخشی فعالیت های خود را در این ماراتن بی انتها، ارزیابی کنند وبازده هزینه های تبلیغاتی خود را ارزیابی کنند.
جالب است که در گفت گو های خصوصی با برخی مدیران و مسئولان روابط عمومی های ادارات، ایشان نیز از بی هدف بودن تبلیغات مناسبتی و عدم ارزیابی میزان تأثیر گذاری آن، اظهار تأسف می کنند و نارضایتی خویش را از روند نامناسب فعالیت های فرهنگی و تبلیغاتی اظهار می دارند.
اگر ادعای نگارنده این یادداشت را مطابق بر واقعیات بدانید؛ ناچار باید برای برون رفت از این چرخه معیوب، راه گریزی یافت.
در این راستا، برگزاری نشست های تخصصی با کارشناسان حوزه فعالیت های فرهنگی ورسانه ای و روان شناسی تبلیغات می تواند راه های تازه ای را پیش روی مسئولان روابط عمومی های دستگاه ها بگشاید تا آنان از این رهگذر اثر بخشی فعالیت های خویش را بالا ببرند.
این درحالی است که وظایف و مأموریت های ادارات روابط عمومی در دستگاه های اجرایی را در دوران جدید و دولت های پیشرفته، می توان به قرار زیر برشمرد:
واداشتن مدیران به ارائه گزارش کار.
ایجاد همدلی و دوستی میان پرسنل سازمان و مدیران.
تشویق پرسنل سازمان متبوع به نظارت بر عملکرد مدیران.
تشویق پرسنل سازمان متبوع به ارائه پیشنهاد برای بهبود بخشیدن به عملکرد سازمان.
تقویت وترویج روحیۀ انتقاد پذیری میان مدیران.
براین پایه، می توان دریافت که سیاست ها، اهداف و برنامه های کنونی ادارات روابط عمومی دستگاه های اجرایی، با مأموریت و وظایف مدرن آنها، فاصله و شکاف عمیق دارد و برگزاری دوره های آموزشی و تخصصی و علمی کردن شیوه ها وروش های کاری در بهبودی نقش سازمانی آنها بسیار موثر است.
ای کاش به عنوان یک "مدیر در حوزه روابط عمومی" با ارزش های خبری آشنایی داشتید.ارزش های خبری را هفت مورد بر می شمارند که یکی از آنها "اصل مجاورت" است.
چگونه ممکن است نسبت به پیرامون خود به عنوان یک مسلمان بی تفاوت باشیم و آن را دوردست تلقی کنیم! ساده انگارانه است اگر این اتفاقات را با مسائل پیرامون خود به قیاس بگذاریم و البته نباید به مسائل با دید سطحی بنگریم و هر مسئوله ای را در جای خود بررسی کنیم.
خداوند به جناب عالی توفیق عنایت فرماید.
توجه و اقدامات روابط عمومي هاي سازماني نسبت به مناسبت هاي مذهبي و ديني از اقدامات اساسي روابط عمومي هاي كشور است .
اما ...
روابط عمومي ها مي بايست از اقدامات كليشه اي و تكراري دست بردارند و با خلاقيت سعي در جذابيت اقدامات خود كنند.
توجه به افكار عمومي ( درون سازماني و برون سازماني ) شرط و خواسته اصلي مخاطبان يك سازمان است و روابط عمومي ها نبايد فقط بر اساس مسائل مذهبي برنامه ريزي كنند و از توجه به ساير مسائل اجتماعي و انگيزشي غافل شوند .
با احترام
داوود سليماني
كارشناس روابط عمومي